Makro-miljö för företaget och dess faktorer
Marknadsaktiviteter är avsedda att hjälpa tillFöretaget gör vinst genom att producera varor som kommer att överklaga från konsumentens synvinkel. För dessa ändamål tjänar både externa och interna marknadsföringsmiljöer. Marknadsavdelningsverksamhetens verksamhet beror på många faktorer som påverkar utsidan. Detta är företagets mikromiljö, det vill säga de komponenter som direkt hänför sig till företaget själv och kan styras inifrån företaget. Det här är också en makromiljö - det vill säga faktorer som inte kan kontrolleras, beror inte på företagets handlingar, men kan utöva en oväntad och spontan tsunami-liknande åtgärd i sin verksamhet. I detta avseende krävs en särskild studie av dessa faktorer för att förutsäga händelserna och identifiera ett hot som kan leda till oväntade fel i företagets verksamhet.
Företagets makro miljö för sin studie krävergenomföra analys av bolagets kapacitet, den position som bolaget har på marknaden och analysen av marknadssegmentering. Den nödvändiga informationen om makromiljön, som är oberoende av företaget och inte kontrolleras av den, kan erhållas från olika källor: publicerade dokument, information på webbplatser och genom inköp av forskning som utförs av relevanta företag.
Macromedia har en sådan egenskap att den inte kan ses, den kan inte påverkas, men den kan beaktas och förutses. Dessa inkluderar:
- Politisk, som bör ta hänsyn till statens stabilitet, statlig reglering av entreprenörskap och konkurrens inom industrin, lagstiftningsförändringar.
- Den ekonomiska faktorn som bestämmerkonsumentens köpkraft, växelkursen, inflationen, arbetslösheten, hushållens inkomster, beskattning, utlåning, kostnaden för konsumentkorg och energipriser.
- Den demografiska faktorn. Här spelas rollen genom separation i enlighet med kön och åldersegenskaper hos befolkningen. Storleken på befolkningen och graden av migration är viktiga. Och även indelningen i landsbygds- och stadsregioner beaktas.
- Macromedia innehåller också en social faktor som tar hänsyn till människors inställning till arbete, dess ställning i förhållande till staten, livskvaliteten, konsumentens verksamhet,
- Vetenskapliga och tekniska faktorer är de mest skickligaatt påverka marknadsaktiviteter, eftersom ny teknik som ständigt förekommer i produktionen skapar nya marknader. I detta avseende är det nödvändigt att kunna justera och mäta nya metoder och mer lovande produkter i tid.
Alla dessa faktorer bestämmer tillsammansföretagets marknadsaktiviteter. Innan du börjar samla information som är en makromiljö, måste du göra en lista för att tydligt förstå vilka data du behöver få. Då är det nödvändigt att bestämma vilka resurser som ska användas som källor för att få information. Dessa kan omfatta statistikkommittéer, allmänna ekonomiska tidskrifter och tidningar, Internetresurser - industriportals, specialiserade företags webbplatser som publicerar marknadsundersökningar och undersökningar och portaler som säljer redan avslutad forskning.
När den nödvändiga informationen har samlats in,nödvändigt att bedöma de tillgängliga dokument, så långt du kan lita på den information de innehåller, för att utvärdera författarna att skapa ett dokument och deras kompetens inom detta område, samtidigt som att samla in information för dess relevans.
Utgående från det föregående, blir det klart,att både företagets makromiljö och dess interna komponent är sammanflätade på det mest direkta sättet och kräver noggrann forskning och analys. Den yttre miljön innehåller trots allt nödvändiga resurser, liksom möjligheter till framgångsrik utveckling av företaget. Därför är dess analys det viktigaste verktyget i företagets marknadsföringsverksamhet.
