Hur fungerar Direct (Yandex)? Hur man arbetar med "Yandex.Direct": instruktion

Enligt statistiken tjänar Yandex-systemet mer än50% av sökfrågorna hos användare av det rysktalande Internet. Detta jätteföretag idag är inte bara en sökmotor, det är ett helt marknadsföringskomplex för att marknadsföra webbplatser i Runet. Det är därför webbspecialister och ägare av egna medel ska kunna arbeta med Yandex.Direct, det viktigaste verktyget för SEO-marknadsföring och kontextuell annonsering på webben. I den här artikeln hittar du en detaljerad beskrivning av hur Direct (Yandex) fungerar, vilka funktioner den tillhandahåller och hur du ansluter dem steg för steg.

Varför välja Yandex.Direct?

Så, om skälen är: "Yandex" är den mest globala sökmotorn i Ryssland och CIS-länderna "räcker inte, här är några fler argument för att främja din resurs genom sådan kontextuell annonsering. Låt oss diskutera hur direkt fungerar ("Yandex"):

• Din annons visas bara för den berörda personen, vilket innebär att det finns mycket fler chanser att få en riktig köpare.
• Med hjälp av den kontextuella annonseringstjänsten hittar du en tillströmning av besökare från de första dagarna;
• riktade utgifter - du spenderar pengarAnnonsera endast genom användarens referenser (klicka), vilket innebär att du kan beräkna statistik - hur effektivt är annonsen placerad via Yandex.Direct;
• möjligheten till ett smalt fokus på reklam - du kan placera en annons i sökandet efter ett specifikt kriterium, till exempel geografiskt - "reparationstelefoner i Samara"
• Annonser publiceras endast på högkvalitativa, beprövade resurser;
• Yandex sparar din tid så att du kan köra en reklamkampanj inom en timme och snabbt byta om det behövs.

Fördelarna är uppenbara. Och nu lär vi oss att arbeta med Yandex.Direct, en instruktion som berättar om att koppla samman kontextuell annonsering, inrätta omriktning, skapa en auktion och sammanfatta en annonseringskampanj med hjälp av webbanalys.

Hur skapar man en reklamkampanj i "Direkt"?

Det första steget mot främjandet av en resurs ärkonto registrering. Ange i sökfältet "Yandex" - "Direkt", klicka på den första länken och klicka på "Registrera". Här anger du alla nödvändiga uppgifter, anger land och väljer "Professionell version" "Yandex.Direct".

För att skapa en annonseringskampanj gå tilllämplig flik, välj start- och slutdatum, ange kontakterna för kommunikation. Om du behöver en hård georeferens, välj önskat fält i menyn Förfina. Vi anger också negativa sökord, det vill säga de förfrågningar som du inte kommer att återspegla, för att utesluta oriktad trafik och ineffektiva utgifter för budgeten på klick.

Bestäm webbplatsen

Ange kampanjbudgeten och välj webbplatser därAnnonsen måste visas. Hur fungerar "Direct" ("Yandex") i det här fallet? Om du är säljare av komplex medicinsk utrustning och inte markera rutan bredvid "Ta inte hänsyn till användarinställningar", så kommer användare av olika resurser att se din annons, oavsett om de behöver en rad för en läkemedelsfabrik eller ej. Du behöver också bara annonserade användare, till exempel från tematiska medicinska platser, så i det här fallet är det nödvändigt att ta hänsyn till användarpreferenser. Följaktligen måste du markera rutan bredvid önskad rad.

Och vice versa. Du är till exempel en pizza säljare. Det är väldigt svårt att hitta en tematisk resurs speciellt för din annonsering, eftersom alla äter pizza - både besökare på medicinsk forum och personer som söker filmer online. Därför rekommenderas i det här fallet inte att ange ett varumärke i raden "Ta inte hänsyn till användarinställningar".

Det finns mer avancerade inställningar, till exempelstoppa annonser när en webbplats är nere, priser för mobilanvändare, oönskade webbplatser och adresser, var du än vill se din annons. Därefter går direkt till dess skapande.

Hur gör man en annons?

De som förstår hur kontext fungerarReklam "Yandex.Direct", behöver inte förklara hur man gör en annons. Men om du är ny, behöver du definitivt veta hur du väljer nyckelfraser och varför du behöver negativa ord.

Nyckelordet eller frasen är detanvändarsökningar i sökfältet. Hur hittar man dem? Det är enkelt: du behöver inte visa obegränsad fantasi och sitta med en stor anteckningsbok i din hand, kom ihåg synonymer - gå till Wordstat "Yandex", skriv in det du erbjuder och välj de mest lämpliga från listan.

Negativa ord hjälper till att undvika onödiga förfrågningar för att undvika att slösa bort din annonseringsbudget. Om du till exempel säljer pizza utan hemleverans kommer ditt minusord att vara "leverans".

Vad mer? I annonsen kan du ringa till handling, till exempel, "Köp idag - spara i morgon!"

Lägg till kontakter och länkar till avsnitt, det hjälper till att öka klickbarheten.

Hur ställer man in omriktning?

Idag räcker det inte för högkvalitativ webbplatsreklamSkapa bara en försäljningsannons och placera den på Internet. För att verkligen förstå hur Yandex.Direct fungerar, vad dess effektivitet är, måste du vara medveten om ett sådant koncept som omriktning.

Föreställ dig följande situation: genom en sökning eller genom en annons, hittade några besökare dig. Han skulle ha köpt produkten, men användaren blev distraherad av något eller inte tillägnat ekonomi, och personen bestämde sig för att han skulle komma till dig en annan gång, men efter ett tag glömde han det.

Retargeting som kan konfigureras i"Yandex. Direkt "låter dig spåra dessa användare och returnera dem med hjälp av haunting reklam. Det vill säga att en person som har besökt din webbplats en gång, med andra resurser, kommer att vara på plats för reklam från Yandex för att se din annons.

Hur sätter man upp det? Du måste först sätta besökaren räknaren från Yandex. Metrics". Därefter klickar du på "Lägg till" i rutan "Retargeting conditions" och ställer in ett villkor enligt vilka användare som ska grupperas. Till exempel de som är intresserade av leverans eller specifika varor.

analys

Förutom hur Yandex fungerar.Direkt "(reklam), är det också nödvändigt att förstå principen om" Yandex. Analytics". Detta är nödvändigt för att kunna bedöma kampanjens effektivitet. För detta ändamål har Direct erbjudit flera verktyg - generell, tillfällig, geografisk statistik, där du kan visa antalet klick, visningar och avslag, citationsindex, genomsnittlig annonseringskostnad, totala budgetutgifter. Med hjälp av "Yandex. Metrics "kan inte bara spåra hur många användare som kom till webbplatsen, men också vad de gjorde där, vilket material de visade, hur mycket tid och med vilket resultat. Du kan också använda externa statistiksystem - Open Stat och Live Internet.

auktion

Den sista frågan kvarstår - hur mycket kostar sådan reklam och marknadsföring? Detta hjälper oss att svara på frågan: "Vad är auktionen" Yandex. Direkt, hur fungerar systemet och vem ställer priserna? "

Auktionen bjuder annonsörer, genomResultatet av vilket anger priset per klick i valuta Det är bestämt för varje typ av reklam - specialplacering, dynamiskt och garanterat visningar. Således är den etablerade kostnaden ömsesidigt fördelaktig för både annonsören och Yandex-företaget.

Således har vi analyserat hur "Direct" ("Yandex") fungerar, hur man konfigurerar de viktigaste funktionerna och hur kostnaden för ett klick bildas. Framgångsrikt för dig omvandlingar!